互联网思维还是思维互联网1994年，第一条向社会公众开放的互联网线路开通运行，是为中国互联网元年。2014年，中国互联网刚满20岁，与5周年、10周年时不同，近年互联网已成媒体舆论炙手可热之词，尤其当老百姓都能买得起大屏智能手机，玩得起移动互联网的时代到来之后，似乎万事万物都在急剧地互联网化，即便没有马上向“互联网转型”，也必须开始“互联网精神”或“互联网思维”的全新概念包装，谁欲和互联网绝缘，除非他想退出历史舞台。近日，几个年轻人在北京中关村五道口开了个街头卖肉夹馍的买卖，生意兴隆，还被媒体奉为“互联网精神”和“互联网思维”的楷模，原因是这几个年轻人多从大学计算机专业毕业不久，而且顾客多为在这一带驻扎的互联网公司的员工，买肉夹馍都有优惠。早年常见报端的“泡沫”“炒作”等行业警示，现在似乎无迹可寻了，没有人怀疑互联网的神力。为什么会出现这种前倨后恭的现象？是因为现在互联网真的火了，出现了BAT这样一批成功且具有产业集聚效应的网络公司，出现了一个个充满杀伤力的创新，出现了若干传统产业甚至传统社会体制的生存危机。于是就有IT、传媒、零售甚至金融等业内人士，纷纷出来反思和揣摩互联网火爆背后所依托的“精神”和“思维”，希望以此来改造传统产业，抵御网络业的蚕食进攻。但是，由于他们并没有网络业的一手体验，更由于既得利益和传统包袱的羁绊，他们谈论的“精神”和“思维”总是难以到位。人人都可以从各自行业角度观察、分析、思考互联网，但还是与从网络业的角度看外部世界完全不同。思维互联网与互联网思维不同，差之毫厘、失之千里。最大的不同是对互联网的基本认知差异。互联网思维的本质是把互联网作为工业化社会走向信息化社会的基础，把信息流作为继商品流、货币流之后最重要的社会发展动力，把信息生产、交换和传播作为新型生产方式和生活方式的出发点，而商品和货币不过是信息的载体而已。基于这样的认知，网络业的大大小小的创新无不带有摧毁、取代、改造之力，融合各种传统产业社会运行机制的性质和作用，这是网络业主流视为理所应当的事。在中国互联网20年的发展中，网络业对传统TMT、零售业的冲击效果显而易见；但对金融业、制造业和公共服务业的冲击则是刚刚开始；至于在其他一些国家已经开始的对教育、医药、国防、安全等领域的冲击，势必也将在中国不久的未来出现。总之，网络为体、创新为用就是对互联网思维最简单的概括。与之相对的，是形形色色的思维互联网的言论和行为，一言以蔽之曰：传统为体、网络为用。无论从什么角度出发，传统产业和传统社会运行体系的参与者和维护者，实际上都不愿承认互联网变革的广度和深度，而更愿意把互联网看作一种工具，一种不得不加以利用但绝不能改变和取代传统的东西。其结果就是，不管他们对互联网如何认真地观察、思考或分析，却无论如何也产生不了互联网思维。这是立场使然，利益使然，与智商无关。于是，互联网思维被肤浅扭曲地归纳为产品设计上的极致化追求，服务上的客户导向，市场推广上的狂轰滥炸。互联网思维和思维互联网之间，一场本该触及根本的论道之战变成了庸俗无聊的术辨之争。可以断定，在不改变立场、不放弃既得利益、不重定游戏规则的前提下，无论花多少钱，招多少人，买多少设备，模仿多少网络服务，都不可能使得传统产业和传统社会运行机制彻底摆脱被动挨打的态势。极而言之，面对互联网大潮汹涌澎湃而来，如果没有置于死地而后生的决心与勇气，没有脱胎换骨的行动，仅带着些许思维互联网的传统行业，仍很难避免退出历史舞台的悲惨下场，这已经被一个个昔日产业巨头的结局所证明。更极端的一种对互联网的说法，混杂于互联网思维和思维互联网之间，近来也大行其道，其基本原则是只要互联网的发展与传统产业和传统社会运行体系相矛盾，就要对互联网进行打压和阉割，以尽可能地延长既得利益的保鲜期。这不仅与互联网思维风马牛不相及，而且与多少还有些进步意义的思维互联网也不相干，可以名之为反互联网思维。尽管这种说法20年来始终存在，与此相关的动作周而复始，给中国互联网的发展造成极大困难，但是一直未能真正窒息网络业的成长。这也反过来证明了互联网思维的强大生命力。-----------------------------------------“创智汇德”引领高校创业教育。欢迎关注“创业基础”微信账号：chuangyejichu

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